La cosmetica Maybelline é stata fondata all’inizio di 20°secolo dal chimico newyorchese T.L.Williamns. Seguiva sua sorella come si truccava le ciglia con una miscela di vaselina e di polvere di carbone ed ha preparato nel suo laboratorio un prodotto simile che conquistò un grande successo. Il nome Maybelline proviene dalla composizione del nome della sorella Madel con la parola " vaselina". Oggi ci fanno ridere le procedure fatte in case ma la cosmetica decorativa era nata cent'anni fa. Poco dopo la ditta Maybelline ha introdotto che un mascara rigido e negli anni sessanta una con il pennello come la conosciamo oggi. Maybelline contemporaneamente offre un assortimento completo di cosmetica decorativa.